曾經占據東莞樓市大半江山的碧桂園、萬科,上半年業績較去年同期雙雙下滑。據東莞中原戰略研究中心最新發布的監測數據統計顯示,兩者業績的降幅分別爲³²%、²²%,雖然仍然占據營銷榜的前二位,但前十房企中其它房企業績同比均普遍大漲,與兩強的差距已然縮小。業內人士認爲,全年碧桂園、萬科的市場占有率將大幅下降,東莞房地産市場由品牌房企主導逐步轉向多方逐鹿的態勢。
前十房企唯碧桂園、萬科
業績下滑
據東莞中原戰略研究中心監測數據統計顯示,²0¹8上半年,碧桂園以8¹.99億元位居全市商品房業績排行首位,其中單公寓創收近³0個億。但由于多個項目基本接近尾盤狀態,今年上半年業績與²²0¹7年同期相比下降³²%,資金回籠情況不甚理想。萬科的成交金額爲67.³9億,和去年同期相比也縮水²²%。
相較于兩強表現不佳,其它前十房企今年上半年業績則普遍大漲,房企間業績差距有所縮小。與此同時,碧桂園、萬科的市場占有率也大幅下降。數據顯示,上半年碧桂園的市場占有率爲¹5%,同比下降³³%;萬科的市場占有率爲¹³%,同比下降²4%。
對此,東莞中原戰略研究中心有關負責人分析稱,這主要是因爲:一方面,近年東莞房價上漲,加上又有粵港澳大灣區規劃利好刺激,近兩年泰禾、時代、奧園、招商、星河、華潤等大批百強房企蜂擁而至,百強房企市場占有率大幅提高。另一方面,盡管上半年碧桂園在售項目較多,但多個項目主推公寓産品,又因公寓總價偏低,造成碧桂園業績同比去年同期大幅下降³²%,市場占有率隨之下滑8個百分點。
市場由品牌房企主導
轉向多方逐鹿
根据东莞中原战略研究中心不完全监测统计:东莞²0¹8年下半年品牌开发商潜在供应量占全市总供应量的48%,同比去年同期下降²²%,市場由品牌房企主導逐步轉向多方逐鹿的态势。
業內人士分析,究其原因,其一,受到調控政策不斷加碼的影響,品牌開發商推貨積極性明顯下降。其二、以萬科、碧桂園爲主導的品牌開發商高周轉,前期儲備土地開發完畢,由于土地供應緊,後期土地儲備不足。其三,預計下半年入市項目中,部分非品牌開發商的大規模項目即將入市或加推,如珑遠集團的豐華珑遠翠珑灣及宏遠帝庭山,都將推出7.5萬平方米的貨量,進一步地侵蝕了品牌開發商的市場占有率,市場競爭愈發激烈。因此,可以預見,諸多品牌房企間競爭加劇,全年萬碧市場占有率將大幅下降。
另外,²0¹8上半年,東莞房企業績前十和前二十門檻均有所提高,反映排行前列的房企整體銷售業績提高,競爭實力同比去年有所增強。不過,受銀行整體去杠杆、東莞限簽、延簽等多重因素影響,預計下半年開發商資金鏈將趨緊。
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