曾不屑于迎合各種促銷節日的佛山羅浮宮，今年也過上了雙11。
羅浮宮已成爲佛山當地的一張名片，是國內首個獲評“國家4A級旅遊景區”的家居賣場。“我們其實不過雙11，只不過趁著這個‘噱頭’，做一波年底促銷。”賣場內某家具品牌的銷售人員介紹道，全店的家具皆6.5折。
在羅浮宮一到六層的門市裏，可以看到來自佛山、東莞、深圳、廣州甚至是德國、意大利、法國等國內外各地的品牌家具。工作日期間，整個大賣場人流並不多，但仍可以看到外國人來此選購。
日前，国家工业和信息化部公示了第三轮集群决赛优胜者名单，其中，佛山市、东莞市泛家居産業集群上榜，成为此次粤港澳大湾区唯一入选的先进制造业産業集群。
泛家居産業通常是指与居家生活紧密关联的生产制造和服务行业，包括建材、门窗、卫浴、橱柜、家具、饰品、灯具、家电、家居用品及相关服务等。
佛莞泛家居産業带有约40年的发展历程，産業上下游链条完整。根据《佛山年鉴2021》，“十三五”时期，佛山泛家居産業规模突破万亿，拥有“中国家电之都”、“中国涂料之乡”、“中国陶瓷名都”和“家具材料之都”等称号。
东莞的泛家居産業也实现快速增长。2021年，其家具制造业增长18.9%，金属制品业增长12.8%，家用电力器具制造业增长7.5%。东莞下辖的厚街镇先后被评为全省首个“广东家具国际采购中心”以及“中国家具展览贸易之都”。
也因此，佛莞形成了強大的品牌效應。截至目前，在佛山70多家境內外上市公司中，家居建材相關企業有美的集團(000333)、佛山照明(000541)、聯塑、蒙娜麗莎(002918)、箭牌家居、星徽股份等，多数是泛家居産業链的上游和中游企业。
今年6月，慕思健康睡眠股份有限公司順利登陸A股深交所主板，成爲東莞第一家也是目前唯一一家家具上市企業。此外，東莞也孕育出不少本土品牌，如城市之窗家具、楷模家具、戎馬家具的適居之家品牌等。
若把視野擴大到粵港澳大灣區中廣深這兩個一線城市，則有更多耳熟能詳的家具品牌，廣州擁有歐派家居(603833)、索菲亞(002572)、尚品宅配(300616)等家具上市企業，深圳有CBD家居等頭部企業。
但极大依赖于线下卖场的家具企业，在后疫情时代的日子并不好过，数字化转型、品牌塑造、产品迭代、电商化……一系列的变化正在産業内部聚集、裂变。
緣起
在业内人士看来，佛山顺德家具是整个大湾区乃至全国家具産業带的起源。
約是40年前，仍是桑基魚塘的佛山順德，農民們乘著改革開放的春風，洗腳上田，接觸到了一批外資制造企業，逐漸開始承接來自全球的工業化産品制造，其中家具制造逐漸在本地盛行。
佛山顺德乐从镇的商贸、龙江镇的制造、勒流镇的家具五金、伦教镇的木工机械、容桂的涂料……它们在发展的过程中，从佛山顺德开始，逐渐延至産業外围，但都保持着密切的联系。
“佛山家居産業带其实就是围绕一个‘家’展开。从建筑到装修，包括了瓷砖、涂料、五金、卫浴、成品家具、家电等，构成了一整个家居链条。”顺德家具协会秘书长聂熙睿向第一财经说道。
随着链条的延展，整个家具産業带涉及的范围越来越广。“但核心的物流、材料采购仍集中在佛山的龙江镇，一些生产配套则逐渐向周边地区转移，如佛山南海区的九江镇和西樵镇以及江门市的鹤山。”聂熙睿说道。
佛山顺德被当地人称为中国家具産業的“黄埔军校”，培养了无数手艺人将家具制造的种子带到全国各地，并生根发芽。目前，中国已有几十个家具産業聚集地，如江西赣州南康、河北廊坊香河、四川成都、广西容县等地。
据聂熙睿介绍，上世纪八九十年代开始，全国各地的人们开始南下务工，培养了一批优秀的産業工人，回到家乡后开始创业。相对来说，家具生产的可复制性更强，对区域要求不那么高。
同样受益于地理位置优势，上世纪90年代初期，东莞也承接了一批劳动密集型的制造産業，家具産業便是代表之一。其中，东莞的厚街镇因为地理区位优势和港台同胞较多，吸引了大批港台地区家具厂的迁入，这不仅给厚街镇带来大量资金，还带来了新潮的产品设计及灵通的信息渠道，更重要的是，他们带来了全新的现代家具观及市场营销观，以及许多港台乃至国际知名的家具品牌。
天眼查數據顯示，目前東莞和佛山有12.5萬家企業名稱或經營範圍含家具、家居的泛家居企業。其中，順德就有5.3萬家泛家居相關企業，厚街鎮有超過6000家泛家居相關企業。
在聂熙睿看来，佛山顺德的家具企业相对更加求稳，营商环境更加淳朴，因此也错过了打造品牌的最好时期，但企业老板更具有精益求精的工匠精神；而东莞以及深圳得益于很多外资企业在当地投产建设，国际化视野得以打开，接受新事物比较快。两地産業发展上也有很多合作空间。
寒冬
38年前，張偉明的父親在佛山順德成立了金奧寶家具(韋富家居前身），作爲第二代接班人，2001年張偉明大學畢業後就開始逐步接手公司業務。
張偉明向第一財經表示，改革開放之初，父輩接觸到一些海外資源，于是放棄了穩定的工作機會，下海創業。在全國仍是以硬木家具爲主的時代，韋富家具便開始生産軟體家具，後來逐漸轉到功能家具賽道。
但談及今年的業績情況，張偉明告訴第一財經記者，今年公司整體的銷售額預計同比下跌30%左右。究其原因，他認爲，一是受疫情影響，線下銷售減少，大家消費欲望減弱；二是受房地産市場下行影響，換新房的需求減弱，自然家具需求也在減少。
疫情之下，一貫以內銷爲主的精一家具大力開拓了海外市場。對于今年的行情，佛山市精一家具有限公司董事長朱政臣對第一財經表示，今年是疫情三年來最難的一年，業績預計與去年持平或略有增長。
國家統計局數據顯示，今年前九月，規模以上家具制造業企業營業收入5467.9億元，同比下降5.5%；實現利潤總額305.8億元，同比增長4.8%。
海關總署統計分析司發布的《2022年1-9月中國主要商品出口總額、總量》報告顯示，今年前9個月，中國家具及其零件的出口額爲3404.20億元，同比下降1.3%。
据顺德家具协会观察，家居産業预计到后年下半年才能好转。聂熙睿也表示，大件家具不是快消品。在经济下行压力加大的情况下，人们不愿加大消费，有很多消费延缓，再加上房地産的影响，家具的销量下降明显。
“但冬天最終是會過去的，不用太悲觀。”聶熙睿稱，很多資源都藏在深雪下面，可能會淘汰一批較弱的企業，但同時也把更多空間、更豐富的資源給到這些活下來的企業。挺過之後的十年，行業發展可能會更加滋潤。
工業4.0
对于家居産業最终会流向何方，在聂熙睿看来，一是走高端化、定制化、艺术品的路线；另一个则是走规模化路线。在工業4.0浪潮之下，家具産業智能化工厂建设也逐渐开启。
慕思在全国建了两个工業4.0智慧工厂，一个位于浙江嘉兴，另一个就在东莞厚街。
位于厚街鎮的床墊數字化工廠裏，已基本實現自動化組裝，工人只做輔助性工作，這裏每天可以生産出5000個床墊。
从2017年起，慕思就开启了其睡眠産業工業4.0的探索之路。历时三年，最大限度地实现了制造过程中的工艺数据化、生产自动化、信息自动化、物流自动化，打通从客户下订单到产品交付的全自动化流程。近三年，主要产品产能提升30%~60%，单品人工成本下降9%~59%，2021年产品质量合格率达到了99.56%。
实际上，近年来，佛山和东莞两个制造大市早已悄悄掀起一轮制造业数字化智能化转型升级的浪潮。在泛家居産業领域，行业龙头的相关项目不断落成投产，在企业积极投入智能化工厂改造的背后，政府的支持政策也在不断加码。
近年來，佛山順德的龍江鎮推進家具行業供給側結構性改革，出台龍江家具“振興十條”“扶強十條”，推動龍江家具行業向高端化發展。其中，很重要的一項舉措便是爲家具企業的增資擴産騰出工業用地。
2021年9月18日，由廣東國爲公共家具有限公司投資建設的國爲智能家具生産基地項目動工，這是龍江首個落戶村改地塊的家具項目。僅僅相隔4天時間，精一智能家居産業园项目也在龙江动工，该项目占地面积约84.4亩，是龙江目前供地面积最大的家具産業项目，将投资10亿元打造成为数字化、智能化的家具生态産業园，建成投产后营收将超10亿元。
朱政臣在接受第一財經記者采訪時表示，從去年開始，公司就有專門的團隊去推進生産端的智能化轉型。生産端的智能化、數字化是大勢所趨，一些可以批量性生産的環節，用機器代替手工，同時提高信息化程度，可以極大提高生産效率，降低生産成本。
据当地媒体报道，龙江近两年累计落户家具及配套産業项目9个，总用地面积超500亩，投资额超50亿元，预计增加产值超40亿元；目前在谈的增资扩产家具及配套産業项目达21个，其中多家优质企业还启动上市计划。
东莞同样在推进家具産業的工業4.0进程。厚街镇在落实“东莞纾困27条”惠企政策的基础上，于4月出台了“纾困16条”，统筹160万元的专项奖励资金，鼓励企业加大研发投入，支持企业数字化转型。对研发投入年度增量超过100万元的规上企业，按研发投入增量的1%最高可获得50万元补助资金；对传统行业中的産業数字化转型标杆企业一次性给予10万元的奖励。
此外，厚街鎮降低重點優質企業增資擴産項目的准入門檻，強化用地保障，爭取優先配置用地指標。同時深入實施“拓空間”戰略，全力扶持“工改工”類城市更新項目。
東莞名家具俱樂部青年企業家委員會會長、東莞市創域實業有限公司董事長林國榮在接受第一財經采訪時表示，從東莞家具的未來發展趨勢來看，企業要轉型升級有高端化、全案化、標准化、數字化四個方面，其中數字化是未來每個企業不得不去面對的問題，如果企業專注微笑曲線高附加值的兩端，總部在珠三角，市場在全國甚至全球，但生産環節要外遷的話，實現統籌肯定是要通過數字化手段的，這是未來大勢所趨。
合作分工
“作为广东两大制造业重镇，佛山、东莞泛家居産業发展基础均非常强，佛莞两城均形成了相应的泛家居産業链条，打通上下游企业，具备一定的行业影响力。作为大湾区的两个新一线城市，两地在家居産業常被相提并论，但实际上两者在産業链条里的发展优势各有千秋。”戴德梁行广州商業地产部助理董事孙斌向第一财经分析。
改革开放以后，佛山围绕“家”孕育出涵盖陶瓷、家具、地板、金属材料、纺织、五金、电气等细分行业的泛家居産業，是佛山村镇工业土地上最早崛起的産業之一。
佛山市“十四五”规划明确，坚持以智能家电、家具、陶瓷、建材、绿色照明、高端纺织等领域为重点，延伸发展工业设计、电子商务等泛家居産業服务配套，提升泛家居産業数字化、智能化、绿色化、高端化、个性化发展水平，推动佛山家居名镇、建陶小镇、织梦小镇加快建设，巩固提升佛山泛家居産業集群在国际国内的知名度和市场份额。
今年，厚街镇和大岭山镇被认定为“东莞市家具産業集群核心区”。目前东莞市工信局已向7个“优势传统産業集群核心区”分别拨付了首期资金1000万元。
厚街镇也配套出资1000万元，从家具産業集群化、高端化、品牌化、数字化、绿色化等方向加大扶持力度，高标准建设家具産業集群核心区。官方资料显示，厚街镇规模以上家具企业有62家，家具相关企业超过1000家。
孙斌表示，佛山的核心竞争力集中在上游与中游，规模庞大，产能也很强。而东莞则更聚焦于品牌力，核心竞争力主要体现在高附加值端口，成为知名品牌云集、高端产品集聚、産業链完整并且具备展贸联动特色的全球家居中心。
同样，林国荣认为，佛莞泛家居産業形成了很好的优势互补。一方面，佛山明显的优势是産業链齐全，包括建材、家具、家电，东莞则更专注于家具领域，这是分工上的互补。另一方面，佛山由于産業链丰富，工厂之间会有明显分工，有较强的成本优势，而东莞家具有40多年的发展底蕴，加上展会的带动，在国内品牌的发展上处于全国领先地位，企业研发投入的力度也较大，两个城市在成本和研发上可以取长补短。
提及佛莞两城的合作潜力，林国荣表示，第一是要维持原有的産業链优势，第二是可以更多探讨如何抓住微笑曲线的两端，珠三角的生产成本越来越高，因此成本优势在未来会变弱，设计研发和市场会变成泛家居産業的制高点。
实际上，珠三角各城市经过数十年来的发展融合，泛家居産業链早已延伸至佛莞之外。
以家具産業为例，根据广东省制造业高质量发展“十四五”规划，湾区各城各有分工：佛山依托乐从、龙江，打造中国家居商贸与创新之都、中国家具设计与制造重镇、中国家具材料之都；东莞依托大岭山、厚街，打造中国家具出口第一镇、中国家具展览贸易之都；中山依托大涌、沙溪、三乡、东升、板芙等家具産業名镇，打造中国红木家具生产专业镇、中国古典家具名镇、中国办公家具重镇；江门依托江海、新会、台山，打造中国传统家具专业镇、中国古典家具之都；惠州依托惠阳、博罗、惠城、仲恺等市，建设示范性智能定制家居融合创新園區，加快家具産業转型升级。
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